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      鄧廣梼:《陽明語錄》里面談到很多在我來說是哲學的東西

      2016-12-16 eNet&Ciweek/陽冰

      12月16日,2016年中國互聯網經濟論壇在京舉行,互動通控股集團總裁鄧廣梼博士在現場發表主題演講。他認為創意需要化繁為簡,越復雜的東西越要簡單化。同時,要拒絕假數據,不與進入黑名單的企業做生意。

      以下為演講實錄:

      大家下午好!非常感謝《互聯網周刊》給我這個機會跟大家聊一些事情,也非常感謝新意互動的楊總,他用了兩個關鍵詞就是創意、數據,也剛好是我今天要跟大家分享的一個話題。今天早上姜秘書長談到他們出了一本書叫《陽明語錄》,里面談到很多在我來說是哲學的東西,他談到社會的責任、人性,我今天的話題也跟今天早上的哲學不謀而合。所以,跟大家分享一些思維的問題。當然早上的時候張總也提到很多人把簡單的事情復雜化,很多時候創意我都想談盡可能化繁為簡,越復雜的東西越要簡單化。

      這個視頻大概是在十四年前廣告片,大家看一看十四年前廣告片是多么簡單,多么令人容易記起來,這個產品已經不在了。另外有一點現在有一個問題存在,所有的代理公司很辛苦,創意公司也很辛苦,客戶也很辛苦。辛苦在哪里呢?客戶說創意的費用我不付,這個是很大問題,所以我們看下一條視頻。

      這個也是非常好的化繁為簡的案例,今天早上HPE也談到變革,不變就死,所以他列舉一些案例,想一想奔馳超過一百年的品牌這么傳統的,它的決策人管理層都應該是非常成熟,但是他們能夠接受這樣一個創意的概念是非常不容易的,我相信思維的變革是至關重要的。

      新意互動說他們是汽車營銷的專家,剛才看的視頻所有都是在互聯網手機上出現的廣告,所有廣告都是汽車的,每一個都是汽車的廣告,在這么多汽車廣告里面,你的品牌,要受眾記得起來是多么重要,里面創意是最重要的一個部分。所以,我希望呼吁所有的廣告主,品牌廣告主,創意是要付錢,沒有好創意的品牌是很難成功的,應該為我們品牌廣告主鼓鼓掌,鼓勵他們付錢。數據怎么厲害,剛才楊總談到精準是因為數據,現在應不應該改一改?上次奧巴馬勝出因為大數據,輸的因為大數據預測錯了,為什么這次大選輸的人沒有辦法預測?是不是大數據的問題?美國的大數據可能比我們中國更先進一點,但是為什么都沒辦法預測到?這個是我覺得就好像剛才我所說的思維的問題,是一個哲學的問題。在數據里面現在也很多時候談到異常的流量,異常的流量是說什么呢?說的難聽些,可能有人做假數據,做假數據不但在互聯網而且是移動媒體甚至在傳統的行業當中。異常流量、假數據不是我們這些公司想看到的,我們希望沒有假數據。有一些因為KPI的要求,他們做了一些違反良心的事情,就好像今天談到的《陽明語錄》里面所說的,如果每一個人都用良心去做事情的話就不會有這個事情發生。那事情發生后,怎么樣處理呢?我們公

      司如果發現假數據有20%我們補償給客戶,我們不是跟媒體去討價還價,而是我們用自己口袋錢去補給客戶,所以做這個行業非常辛苦?,F在整個生態環境非常復雜,包括在數字營銷里面生態環境也是非常復雜。監測公司非常多,監測公司監測出來數據不好的話我們怎么樣解決呢?通常是兩個,一個是白名單,公司好的繼續保留;另外一種是黑名單,如果哪個媒體做假拉黑永不與其做生意,這是我們唯一的解決方案,我只是想在這里吐一吐苦水,我們是受害者。

      創意、數據,今年很多公司都說嚴冬來了,明年會怎么樣?等一下有互動的話題我希望這是我們討論的其中話題,談數據、創意、預算。我今天談的是創意、數據,最后加多一個預算,我希望明年的預算更好,謝謝大家!

       

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