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      吳宇成:2017,數字營銷的新邊界

      2016-12-16 eNet&Ciweek

      12月16日,2016年中國互聯網經濟論壇在京舉行,AdTime產品策劃總監吳宇成在現場做了《2017,數字營銷的新邊界》的主題演講。

      以下為演講實錄:

      大家好,我是來自AdTime產品策劃總監吳宇成,我跟在座各位一樣見證媒體行業以及數字營銷方面的發展,我這次演講的主題是2017年數字營銷新邊界,以媒介上的變化詮釋這樣主題。數字營銷是當下品牌的日常與標配,數字營銷服務已變得越來越智慧智能,想到數字營銷首先想到PC個人電腦端或者用手機或者平板設備。在2016年、2017年中國數字營銷出現一個新的產品一個新的生態大家也有聽過叫做OTT智能電視,新的生態會拓寬數字營銷所展現的內容。

      在座的各位包括有很多代理公司的伙伴都會覺得現在從央視報告,從年輕人看電視的比例來看越來越少,但從2011年到2018年總體電視銷量是上漲的,智能電視的銷量已經比傳統的液晶的電視的銷量更大?,F在80后、90后不是不看電視,他們在用智能電視做的動作總的互聯網電視觀看時長5.04個小時,用戶在使用互聯網電視中,互聯網行為已占55%,達2.77小時/臺,他們用這種新的媒介在做另外一種交互。為什么智能電視這么吸引年輕的群體,因為它的頻道有很多的細分的功能,包括如果我是對歷史感興趣它有歷史頻道它的點播頻道細分更得用戶的心。究竟什么叫智能電視,可能在座各位對這個新生的媒介有不了解的,OTT全名叫做互聯網智能電視,形成一股浪潮,將客戶納入客廳的,大尺寸4K智能電視國美蘇寧電視都是智能電視,它有安卓系統可以安裝不同應用不同點播平臺去觀看你想觀看的內容以及想互動的游戲,包括聯網可以看在線游戲相應的游戲軟件。那我們可以看到OTT智能電視換代更新如同手機發展,我們在2001年的時候在用塞班手機當時價格在5700塊,2007年全觸屏蘋果手機出來售4500元,預計到2013到2016年多核智能電視整體售價降到3000元,更低價格走向更高的產品配置,打開整個OTT市場。預計在未來的一到兩年之間,智能電視分辨率4K為標配,將跨向8K。硬件上,4核處理器為標配,將升至8核。

      剛剛看到從設備端從智能電視發展端去看這樣新生的媒介,對于數字營銷,廣告行業來說會帶來什么新的變化,現在智能電視廣告一打開電視會看到這樣對應的LOGO,接著出現15秒靜態動態廣告,接著會詢問你究竟進入是直播還是點播就是這樣區別,會讓年輕群體關注直播會下降的很厲害。從而給廣告主提供更細致媒體整合服務,從這樣邏輯推導之下我們可以知道這個家庭他買汽車的話會針對怎么樣價格端,母嬰品牌知道這個家庭更適合是一段還是二段三段四段的奶粉。未來跨屏是多屏聯動,每一個媒介終端,包括在電視上面知道電視使用還有手機的使用,還有PC端的使用都會有不同的時間段,在未來的一個廣告的發展節點可以預測得到在早上一早起來有一個廣告,就是有一個品牌有一個產品給我打來廣告,有一個清新的角度,雖然是比較新的品牌可以通過溫和方式給你早上問候,如果對產品有相對應興趣可以掃這個二維碼,如果做這樣廣告之前可能我早上已經進行第一次暴光,那在后面中間他在上班時間段我們會推送一個現在金龍魚一個新品是這樣一個價格段進行二次覆蓋。第三就是晚上回到家,面對家人我們做一頓大米飯,我們和你一樣用心!最后以一種比較好的方式接觸我們的消費者。

       AdTime剛剛給大家展現是整個OTT廣告行業一個發展還有一些技術上面的更新,AdTime依托大數據已經推出大視頻,高到達的OTT智能電視營銷解決方案,2013年布局智能電視市場,各個品牌白金級合作伙伴。同時我們會有為廣告主提供一個不僅僅根據OTT還有輿情監測上面各種服務,從而得到更好的認知。就是說從一個品牌到無到有,從記得到認得我們會做很多方式,我們在OTT上面合作的品牌非常多,包括有安利、寶潔、豐田所有企業都在一步一步合作,我們在2017年OTT行業上面,這個回歸到今天主題2017年這個媒介會作為新生生態來打破數字營銷的邊界。

      謝謝大家。

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